چگونه در طراحی غرفه نمایشگاهی پوشاک بدرخشیم و موفق شویم؟
چرا طراحی غرفه در صنعت پوشاک و مد بیش از هر صنعت دیگری اهمیت دارد ، در یک نمایشگاه پوشاک، شما فقط لباس‌ها را نشان نمی‌دهید، بلکه در حال نمایش هویت برند خودتان هستید. در فضایی که هر نخ، سیلوئت و آویز با یک نگاه به رقابت می پردازند، غرفه نمایشگاهی شما تبدیل به کت واک، بیلبورد و بوتیک برند شما می شود ، همه و همه در یک غرفه با هم جمع میشنود ، نوع غرفه سازی در نمایشگاه پوشاک حساس تر میشود چرا که مخاطبین این نمایشگاه روی ظاهر و جذابیت حساس هستند. در واقع با توجه به علم بازاریابی شما همیشه درحال جذب مخاطبین هدفتان هستید و با توجه به اخلاق و سلایق آنها فعالیت میکنید، در نمایشگاه بین المللی پوشاک ، مخاطبین هدف شما افرادی ریزبین و مسلح به مهارت های رنگ بندی و نور و هنر هستند پس هنری بودن غرفه نمایشگاهی شما مهم است. فرقی نمی‌کند شما یک استارتاپ لباس‌های خیابانی باشید، سازنده نوعی لباس بافتنی ، یا یک خانه مد و لباس لاکچری ، نحوه ارائه مجموعه خود در یک نمایشگاه تجاری میتواند درها را به روی خریداران، مطبوعات، تأثیرگذاران و همکاران آینده باز کند. غرفه شما باید بیشتر از نمایش دادن محصولات باشد، باید اغوا کننده باشد. این مقاله تمام لایه های ضروری طراحی یک غرفه نمایشگاه لباس موفق را باز می کند ،از روانشناسی چیدمان گرفته تا کارکنان استایل، نورپردازی پارچه تا فناوری یکپارچه ،که به طور خاص برای مد طراحی شده است.
تنظیم صحنه در غرفه سازی نمایشگاه پوشاک چگونه باید باشد؟
نمایشگاه های پوشاک و لباس رویداد های حسی و فراگیر هستند. بر خلاف نمایشگاه ساختمان یا نمایشگاه نساجی که همه چیز کاملا سخت افزاری هست و بیشتر بر پایه تعامل و سخت افزار اداره میشود، مد و لباس بر اساس احساسات اجرا می شود. شرکت کنندگان فقط به اطلاعات نیاز ندارند. آنها باید پارچه را احساس کنند، جنی و کیفیت مناسب را ببینند و داستان شما را باور کنند.
در این نمایشگاه ها:
- بازدیدکنندگان می‌خواهند با لباس ها تعامل داشته باشند ، نه فقط از نظر بصری، بلکه فیزیکی.
- غرفه ها باید یک روایت برند کامل ارائه دهند، نه فقط فضای قفسه.
- هر عنصر ، از مبلمان گرفته تا گرمای نور غرفه باید از زیبایی شناسی مجموعه شما پشتیبانی کند.
برای مثال، برندی را در نظر بگیرید که لباس های ورزشی با جنس های دوستدار محیط زیست و غیر پلاستیکی را به نمایش می گذارد. غرفه آنها باید طبیعت و حرکت را منعکس کند: استفاده از آویزهای چوبی، پارچه های نخی، کفپوش بامبو و فضای سبز زنده باعث میشود تا طبیعت دوستی آنرا منعکس کند، و ترکیب آن با مد شهری و مدرن در خیابان‌هایی با برج های مرتفع و باشگاه ها مدرن بودن را منعکس میکند: بافت‌های صنعتی، نورپردازی LED، دیوارهای گرافیتی و مانکن ها میتواند غرفه شما را جذاب کند ترکیب طبیعت و محیط زیست بیرون شهری با مد و فشن زندگی شهری یک ترکیب عالی برای برند شماست.
“شما یک کارگاه تولید انبوه نیستید،غرفه شما یک جعبه نیست ، این اولین تاثیر سه بعدی برند شما در نمایشگاهاست.”
طراحی و چیدمان داخلی در غرفه نمایشگاهی لباس و پوشاک
غرفه لباس و مد یک فروشگاه نیست. به این فکر کنید که یک سرمقاله مد است که زنده شده است. یک چیدمان هوشمند داستان مجموعه شما را بازگو می کند ،بدون اینکه زیاد یا کم فروش شود. پس به این نکات توجه کنید :
- غرفه خود را مانند یک باند فرودگاه تصور کنید.
- با ظاهرهای نمایشی شروع کنید که فوراً توجه را به خود جلب می کند.
- چیدمان و طراحی داخلی غرفه را بر اساس حالت، پالت رنگ یا مخاطب سازماندهی کنید.
- با پوشیدنی ترین و همه کاره ترین قطعات و محصولات خود غرفه را پایان دهید (از ورود بازدیدکنندگان به غرفه نقطه شروع و خروج او برای نقطه پایان غرفه است)
- مسیرهای پیاده روی را به اندازه کافی عریض برای مرور، اما به اندازه کافی صمیمی برای جلب توجه نگه دارید.
- از قفسه های لباس زاویه دار برای راهنمایی بازدیدکنندگان به داخل غرفه استفاده کنید، نه از قفسه های ساده مستطیلی
مناطق ضروری غرفه نمایشگاه پوشاک:
- دیوار تحریریه: یک کمپین بصری که افراد را در مسیر خود به سمت دیوار غرفه شما، متوقف می کند.
- ریل های سبک: قفسه های روباز که بر اساس داستان رنگی یا خط سازماندهی شده اند.
- جدول هایی با محصولات فیزیکی و قابل لمس: که خریداران می توانند نمونه ها را احساس کنند، برچسب های لباس ها را بخوانند و با هم تعامل داشته باشند.
- یک گوشه برای استایلیست در نظر بگیرید: فضایی با طرح‌های مسطح، لوک بوک‌ها و یک استایلیست از کارکنان برای مشاوره و استایل کردن بازدیدکنندگانی که دوست دارن در این تجربه شرکت کنند. این قسمت را با استفاده از ایده ها و ابزارهای غرفه های تعاملی میتوانید تکمیل کنید و یا حتی کم هزینه تر هم بکنید.
- منطقه پرو و تست محصولات: آینه های تمام قد، پرده های تعویض و دستیار مناسب.
هر حرکتی باید حس شهودی داشته باشد. بازدیدکنندگان نباید بپرسند، “بعد کجا بروم؟” ،چیدمان شما باید آنها را در سکوت راهنمایی کند. در ادامه این مطلب مقاله ایده های غرفه سازی ارزان و اقتصادی میتواند به شما ایده های کوچک و جذاب اما به صرفه ایی دهد.
با تکنیک های نورپردازی در غرفه لاکچری تر به نظر برسید
پارچه صدای مد است و نور میکروفون آن است. نور شدید می تواند ابریشم را ارزان جلوه دهد. نور پس زمینه ضعیف می تواند بافت های غنی را صاف کند. در غرفه شما، نور باید کیفیت هر فیبر و پارچه ایی را بالا ببرد. به همین دلیل است که نورپردازی در غرفه سازی نمایشگاه پوشاک مهم است ، یک نور پردازی اشتباه میتواند لاکچری ترین نوع پارچه را بی کیفیت نشان دهد و بازدید کنندگان نمایشگاه پوشاک را هم ناراضی کند. پس از نور برای تنظیم تن استفاده کنید و این نکات را به خاطر بسپارید:
- روشنایی گرم (2700-3000K) برای مارک های ارگانیک و خاکی
- نور سفید خنک برای مجموعه های مینیمالیستی یا مبتنی بر فناوری
- نورافکن ها برای برجسته کردن گلدوزی، درخشش یا جزئیات
- دیوارهای دارای نور پس زمینه برای ایجاد حال و هوای اثیری (مخصوصاً برای لباس عروس یا استراحتگاه)
- برای برندهای رمانتیک و عروسکی، نوری را در نظر بگیرید که به حرکت واکنش نشان میدهد ، بگذارید لباس ها زیر نور بدرخشند، تاب بخورند و صحبت کنند.
نکته حرفه ای: آینه ها را در مقابل منابع نور آویزان کنید تا شکست نور را بدون وسایل اضافی دو برابر کنید.
مانکن ها در نمایشگاه های پوشاک نقش مهمی دارند اما چطور؟
یک مانکن بد لباس یک فرصت از دست رفته است. در یک نمایش مد، مانکن ها باید ظاهر خود را بفروشند، نه اینکه فقط لباس بپوشند.
نکاتی برای استایل سطح بعدی:
-لباس های کامل بسازید یا به بیانی یک ست برای مانکن در نظر بگیرید(بالا، پایین، کفش، کیف، جواهرات).
-از تکنیک های لایه بندی برای نشان دادن نحوه ترکیب قطعات استفاده کنید.
– استایل ها را اضافه کنید یا تغییر دهید: «این کت بلیزر را به دو صورت بپوشید» یا «با چکمه‌های رزمی عالی است».
از انواع مختلف مانکن استفاده کنید:
-تمام بدن برای قطعات بیانیه
-نیم تنه برای لوازم جانبی
-مدل های شفاف یا بدون چهره برای مجموعه های آینده نگر
-مانکن های واقعی برای برندهای فراگیر یا سایز بزرگ
-این غرفه شما را به یک کتاب نگاه بصری تبدیل می کند، نه یک انبار.
فقط برند را نشان ندهید – به صورت بصری به آن بگویید
در مد، نام تجاری = احساس + زمینه. غرفه شما باید فورا به سه سوال پاسخ دهد:
تو کی هستی؟
این برای کیست؟
چرا باید اهمیت بدهند؟
نشانه های تصویری داستان سرایی چیست ؟
-دیوار عکاسی کمپین به جای پس زمینه لوگو
-بنرهایی را از بیانیه طراح یا مأموریت خود نقل قول کنید
-اینفوگرافیک های پایداری (به عنوان مثال، “این هودی 1200 لیتر آب صرفه جویی می کند”)
-حلقه‌های ویدیویی که پشت صحنه، خیاطی با حرکت آهسته، یا قطعه‌های باند را نشان میدهد
هرچه بیشتر فرآیند، هدف و افراد خود را به صورت بصری روایت کنید، خریداران و مطبوعات بیشتر شما را پس از رویداد به یاد خواهند آورد.
مناطقی برای پرو و تست در غرفه نمایشگاهی پوشاک طراحی کنید
مد نمی تواند پشت شیشه زندگی کند. بازدیدکنندگان می‌خواهند لباس‌ها را بلند کنند، لمس کنند و جابه‌جا کنند و تست کنند بنابراین غرفه شما باید بدون هرج و مرج این موضوع را هندل و مدیریت کند. برای مدیریت این قسمت و مدیریت فضا از مقاله ” طراحی غرفه های کوچک” کمک بگیرید.
ایده هایی که کار می کنند:
-قفسه هایی در ارتفاع کمر – به راحتی و بدون فشار ورق زدن
-کارت های لباس همراه با نکات مراقبتی، منشاء مواد و یادداشت های مناسب
-یک دیوار پارچه ای ایجاد کنید: نمونه هایی از تمام پارچه های موجود که بر اساس رنگ و بافت مرتب شده اند
-ایستگاه های ذره بین (یا میکروسکوپ های دیجیتال) برای بازرسی کاردستی
و بله، تمامی محصولات بدون چروک اهمیت دارد. بخارشو کردن را هر 2 ساعت یا بعد از هر بار امتحان در نظر بگیرید.
اعضای تیم و کارکنان غرفه را مانند مانکن های خود در نظر بگیرید
کارکنان غرفه فروشنده نیستند ، از نقش کارکنان غرفه در موفقیت غرفه در نمایشگاه غافل نشوید ، آنها آواتارهای برند هستند. اگر کمد لباس تیم شما با مجموعه شما در تضاد باشد، این موفقیت شکسته می شود.
اجازه دهید کارکنانتان این مدل لباس ها را بپوشند:
-قطعات و لباس های کلیدی از مجموعه شما را بپوشند
-رنگ های مکمل یا لوازم جانبی را برای ست شدن و تکمیل استایل داشته باشند
-لباس‌هایی که مطابق با حال و هوای برند شما طراحی شده‌اند (بوهو، طراحی‌شده، رترو و غیره) بپوشند
-مهمتر از آن، به آنها آموزش دهید که مانند استایلیست ها صحبت کنند، نه فروشندگان. به آنها بیاموزید که بگویند:
“این پیراهن را با شلوار گشاد خط SS24 ما ست کنید.”
به جای
“این پیراهن کتان جدید ما است – آیا می خواهید بخرید؟”
این اعتماد مشورتی را برای مشتری ایجاد می کند.
غرفه مد و لباستان را به Instagrammable تبدیل کنید یعنی قابل اشتراک گذاری کنید
برندهای مد بر روی جلوه های بصری رشد می کنند. غرفه شما باید حداقل یک لحظه برای فید اینستاگرام طراحی شده باشد. یک قسمت از غرفه تان را حداقل طوری طراحی کنید و طوری برنامه ریزی کنید که بازدیدکنندگان به صورت دلخواه این قسمت را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. وایرال کنید خودتان را !!
ایجاد این مناطق تولید محتوا که جواب میدهد :
-گوشه های سلفی آینه ای با قاب های شیک
-یک نقل قول بزرگ نئون یا شعار برند
-برچسب‌های هشتگ برای یادآوری به بازدیدکنندگان برای تگ کردن شما
-هدایای غرفه‌ای مانند لوک بوک‌های کوچک، برگه‌های برچسب یا کارت پستال
اینفلوئنسرها یا استایلیست ها را دعوت کنید تا به صورت زنده پخش شوند، مصاحبه های کوچک انجام دهند یا از غرفه شما به سبک پیاده روی بپردازند. این فقط باعث ایجاد حضور نمی شود، بلکه محتوایی ایجاد می کند که پس از پایان رویداد به کار خود ادامه می دهد.
غرفه های دوستدار محیط زیست در نمایشگاه پوشاک
اگر از دسته برند هایی هستید که به طور شخصی محیط زیست برای شما اهمیت دارد و یا اینکه دوست دارید تا برندتان مورد اهمیت افراد دوستدار محیط زیست باشد که در این سالها هم به شدت در دنیا ترند و اهمیت بالایی بین افراد جامعه دارد ، پس، غرفه شما باید آن را منعکس کند. پیاده روی باعث اعتماد می شود.
نکات طراحی پایدار:
-از چوب اصلاح شده، مانکن های مقوایی یا منسوجات طبیعی استفاده کنید
-از بنرهای پلاستیکی بگذرید. از چاپ پارچه یا تابلوهای تابلوهای سیاه استفاده کنید
-به جای چاپ کتاب های ظاهری، کدهای QR ایجاد کنید
-استفاده مجدد از سازه ها با قاب های مدولار برای نمایش های آینده
-صنایع دستی را برجسته کنید، نه ضایعات – نمایشگرهای چرخش شده، دیوارهای بافته شده، گیاهان آویزان
شفافیت مهم است: بگذارید غرفه شما آینه ای از ارزش های شما باشد.
نتیجه:
مد یک زبان است و غرفه شما گویش شماست. قبل از گفتن کلمه ای باید هویت شما را بیان کند. غرفه نمایشگاه لباس خود را طوری طراحی کنید که کمد لباس بسازید: با توجه به جزئیات، ساختار، داستان رنگ، مخاطب و قصد. طراحی مناسب فقط افراد را جذب نمی‌کند، بلکه باعث میشود آنها عاشق شوند، به یاد بیاورند و دنبال کنند.